为促进平台经济有序竞争和创新发展，省市场监管局和徐州市市场监管局共同起草省级地方标准《网络直播营销管理规范》，于2024年11月25日正式发布，并将于12月25日起正式实施，为全省直播经营企业提供精准化合规指导，引导各类网络直播营销主体规范运营，进一步健全平台经济常态化监管制度。

该规范共7章，定义网络直播营销各类主体，规定网络直播营销的基本原则和人、货、场管理等内容，具有三方面特色亮点。一是涉及要素全。围绕直播间“人、货、场”三个维度进行编制，构建全面具体的网络直播营销管理指导框架。在“人”方面，明确网络直播营销平台、网络直播营销平台经营者、网络直播间运营者、网络直播营销人员、网络直播营销人员服务机构等主体的管理要求；在“货”方面，明确质量管理要求，建立负面清单；在“场”方面，明确直播间入驻管理、信息管理、检查监控、售后服务等要求。二是关注领域新。紧贴行业发展趋势，密切关注数字人直播合规要求，提出肖像、著作等权益保障，标识区分自然人与数字人主播，加强安全、技术、算法管理等6个方面有针对性的要求。三是可操作性强。根据全省网络直播营销发展实际，坚持目标导向、问题导向，在提出基本原则、总体方向的基础上，注重以正面清单与负面清单相结合的形式，明确“应当怎么做”与“不得怎么做”，为网络直播营销主体作出明确指引。